开放平台水土不服

对Jennifer而言，Facebook给她带来的最大快乐就是上面千奇百怪的应用程序。

2007年，Facebook宣布开放平台后，带来了应用程序（APP）市场的火爆，上面每个用户都可以找到自己的兴趣所在，而对应用程序的开发者来说，则可以通过Facebook平台直接面对巨量用户。

自去年5月开放API至今，由第三方开发的Facebook应用已经达到5500个，而用户人数也随之水涨船高。

“在我看来，它是QQ、MSN、博客、日程表、邮件的综合体。可以在上面召集朋友聚会，也可以参加别人的活动，还有很多游戏和应用小程序。”Jennifer这样描述她的使用感受，她现在和国外朋友的联系就是Facebook，甚至可以告知自己真实的联系方式，“这里是一个真实的世界，你不能说谎。”

因此不难理解，旅行网站Expedia会以300万美元的价格收购了Facebook上一个微件(Widget)——“我去过哪儿”，该微件在Facebook上推出三个月就获得了240万用户，对于该程序的开发者来说，其直接接触到众多用户的同时，也大大节省了产品营销和推广成本。

此外，Facebook和第三方开发者可以通过平台分享广告收入。在Facebook开放平台不久，Myspace也高调推出自己的开放平台，并允许开发者在自己的应用中加入广告，并获得100%的营收。对SNS网站来说，广告仍然是其生存之源。据市场调查机构eMarketer预测，Facebook去年广告收入1.25亿美元，Myspace为5.25亿美元。

7月8日，校内网也正式向第三方推出开放平台，此前，51.com等已经陆续开放了技术端口和开放平台。

“Facebook能把这个优势拿到国内来么？实际上，所谓的开放平台必须有一个够大的社区后，开放平台中才会有第三方的人愿意进来。”51.com内部人士告诉记者，Facebook双赢的局面在美国被证明是成功的，但是这并不代表可以在中国可行，因为面临的用户基础不一样。

同时，目前Facebook仍未推出任何明显专门针对中国市场的应用程序功能和计划，面向中国市场的广告仍是英文，而这给开发应用者带来不少障碍。“有个叫做黄大仙求签的游戏是中文显示，但这样的中文游戏极少。”Jennifer说。

抢食机会在哪？

对于Facebook的举动，千橡互动CEO陈一舟一再断言，“进来了也没戏。”去年11月，就在传言Facebook要通过收购进入中国之时，校内网推出了高中社区和白领社区。

今年以来，中国的社交网站发展得更加迅速，并且正在逐渐形成自己的优势。

7月2日，巨人公司以5100万美元现金收购了51.com的25%股权，史玉柱称，希望通过与社区网站的深度合作，探索网络游戏社区化的商业模式；聚友CEO罗川也曾表示，要通过音乐向白领渗透。

51.com内部人士表示，中国高校人群也就2000万，网民2亿多，从哪个人群开始下手去开拓，这是它要面对的第一个问题，“我们不担心它进来后会造成多大的冲击。”

“我和朋友们已经在校内或其他网站上有了群体，‘搬家’并不那么容易。除非是为了交国外朋友。”Alice说。

51.com内部人士也认为，用户在选择一个社交网之后，基本上不会选择第二个，或者它用了很多社交网络之后会停在一个社交网络上，“社交网络产品同质性比较大，功能差不多，聊天交友，音乐视频等，而人群方面的切入不同。”

目前，Facebook中国版仍没有对自己的用户群体进行突出的定位，在业已成熟的中国社交网站市场上，Facebook将不得不以一副更成熟的表情来面对。

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