三、花钱买用户，放眼商务搜索

    随着网络市场的逐步完善，网上商品也越来越多，越来越多的人通过网络搜索来获得信息，这也就使得一些基于搜索的广告因其精确性高而成了搜索引擎的赚钱方式。目前，68%的零售业务需借助搜索引擎的帮助，这相当于37亿美元的商业额。

    Fatwallet等网站一直在通过“现金返还”方式来吸引消费者登录自己的网站购物，通过这种方式自然吸引了不少用户。为了对抗谷歌，微软也计划采用现金“引诱”人们使用它的搜索引擎。

    5月21日的Advance08会议上微软宣布推出一个叫做“Live Search Cashback”的服务：如果人们通过这个搜索引擎搜到产品并买下，就能得到部分现金返还。微软董事长比尔盖茨在Advance08广告大会上也强调，商务约占所有搜索量的1/3，但却占有绝大部份营收，商务搜索将是未来微软积极投入的领域。

    这种“现金返还”付费模式颠覆以往的广告模式，可称为微软商务搜索的一种体现，能实现广告主精准投放的愿望。虽不算新鲜，但微软似乎早就开始计划了，也是微软谋划用来挑战Google按点击数付费的“新战略”。

    去年，微软曾收购一家专做比较搜索购物并提供现金折扣的公司——Jellyfish.com。并且微软已经和eBay、Overstock、Sears等零售商达成合作协议。

    目前，微软live search cashback包括1000多万种产品、700个商家，其中美国零售商中排名前40名的商家就有13家。这也使得live search cashback小俱规模。   

    虽然，微软以上针对搜索的三大战略并不算什么新招数，但微软有着巨大的影响力和号召力，加上其庞大的资金后盾，实施后的效果不容小视。未来，搜索市场的格局如何演变，我们将拭目以待。

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