中国IT实验室1月2日报道：全球最大的搜索引擎公司谷歌无疑将在2008年继续占据互联网世界的权力榜首位。其联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)、塞吉·布林(Sergey Brin)和CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)，将继续引领全球互联网的新方向。

在“搜索为王”的情形下，谷歌作为互联网的代表开展一系列的合纵贯通，在互联网广告展示整合效应、在电信领域发挥侵略性、在垂直搜索领域体现创新性、在无线互联网诠释融合，并在节能领域显示胸怀开放的一面。谷歌将在多个与互联网相关的领域，展现出源自互联网的活力和多样性。

整合广告

美国反垄断机构于圣诞节前批准了谷歌以31亿美元并购互联网广告运营商DoubleClick的协议，为这次网络部门的大合并扫清了道路。不过协议还将面临欧盟的详细审查，欧盟的评估过程定于2008年4月2日完成。

这份在2007年4月份宣布的协议，已经遭到包括微软在内的各方反对，他们认为谷歌与DoubleClick的联合将垄断网络广告市场。

经过与微软、雅虎和时代华纳旗下的AOL(美国在线)等强有力的对手角逐后，谷歌赢得了收购网络广告公司DoubleClick的胜利。这一交易超过了谷歌2006年11月16.5亿美元收购视频分享网站YouTube。

这笔空前的收购宣告了搜索巨头谷歌新广告战略的出世。借此进入搜索广告之外的另一大领域——互联网传统品牌显示广告。

DoubleClick创建于1996年，主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。

易观国际总裁于扬表示，收购DoubleClick可以帮助谷歌立即提高营收，丰富产品线，谷歌收购DoubleClick后，其年营业额将超过288亿美元，在网络广告方面将进一步拉大与两位竞争对手微软和雅虎的差距。

根据美林证券公布的数据，全球品牌显示广告市场的总产值去年增长了36%，在网络广告总市场占据了34%的份额，仅次于搜索广告的43%。

据投资研究机构Piper Jaffray的数据，2006年全球搜索广告的销售额预计为136亿美元，增长幅度估计为40%。全球品牌广告市场为117亿美元，增长幅度为25%。 Piper Jaffray的分析师预测，2007年之后品牌广告的增长速度将超过搜索广告。

而在搜索领域，市场调研公司comScore Networks调查显示， 谷歌在全球互联网搜索市场上的份额已高达65.7%。

易观国际CEO于扬认为：“收购DoubleClick是谷歌扩充产品线的好机会。DoubleClick的系统可以强化谷歌广告系统在非搜索广告领域的功能，意味着谷歌已经决定将显示广告作为一项重点业务形成谷歌搜索广告+品牌广告的格局。”

通过这一交易，谷歌在网络广告市场进一步拉大了与微软和雅虎的差距。谷歌目前正致力于向平面、广播、视频、移动和电视广告市场进军，谷歌在网络广告市场的领先地位将得到进一步的巩固。

据调查机构eMarketer预计，2007年美国的网络广告支出将达到214亿美元，首次超过电台广告市场，到2011年网络广告支出将增长至420亿美元。

谷歌创始人塞吉·布林表示，与DoubleClick结合后，谷歌将使互联网对最终用户、广告商、出版商更有效率。谷歌预计收购DoubleClick的交易将于2008年完成。如果谷歌可以说服欧盟反垄断委员会允许这次并购，那么谷歌在在线广告市场上将获得不可思议的控制力。

由于市场规模的不断扩大及谷歌收购DoubleClick，引发了其他的并购案。各大互联网媒体巨头都四处出击，不惜代价进行收购，网络广告相关公司的价格将进一步提升。2007年年初微软宣布60亿美元收购aQuantive，雅虎在2007年4月也宣布以6.8亿美元收购Right Media。

微软、谷歌、雅虎、新闻集团……这些巨头都在寻觅下一个收购的互联网广告公司。由于竞价激烈，被收购对象的价格也水涨船高。因为网络广告业务正日益成为这些巨头能够继续称霸或者抢占互联网市场的重要力量。这也是互联网广告在2008年的必然趋势。

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