|
中国IT实验室05月18日消息：在人们一贯的思维定向中，都习以为常地觉得广告无非是传媒方面根据市场需求状况不定期变动的某一时段固定价位，而广告主在需要借助传媒力量推广自己的时候只能被动地按照既定价位购买该广告位。
但是在网络搜索引擎营销广告出现以后，这一固定思维格局将被彻底推翻打破，取而代之的是将购买该广告的定价主动权由广告传媒提供商转向广告主，不再是传媒方面单方面定价，而是根据广告主的意愿，按照他们预先设定的排名位置和点击量付出费用。这是一个转变，并且将颠覆整个传统的广告定价格局。随着google[谷歌]、雅虎和百度的成功推广，搜索引擎营销广告突破传统模式的局限已成定势，在整个的广告传媒领域独领风骚。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认同与追捧，俨然搜索引擎营销广告就是当今最热的媒体主流。据美国Jupiter Research发布的报告显示单在去年一年用户在搜索引擎广告费用上的开支就将超过30亿美金。
搜索引擎竞价以它独特的目标受众的针对性，从一开始就备受推崇，从而催生了搜索引擎竞价行业的蓬勃发展，这其中就包括：有收购开创搜索引擎竞价史的goto.Com而在世界搜索市场范围内占据相当市场的雅虎；有在中文搜索领域一直以来主导潮流，专注搜索技术创新与商业应用的百度；有全球最大华文网站，具备海量流量的新浪搜索；有提供adwords广告计划，采取点击广告付费模式的google，等等不一而足。
虽然从表面上看，依据不同的关键词设置不同的广告主可以有多重的选择，但是事实上来自市场研究的分析却并不是这样认为的。知名搜索引擎营销公司iProspect的一份报告显示，超过百分之八十的网民的浏览耐心至多只停留在第三页，也就是说假使企业网站的竞价排名不够高的话就很难受到访问者的关注；而Nielsen最新报告也认为，搜索引擎广告的增长曾经一度超过了搜索引擎本身所能提供的广告机会，从而导致了搜索引擎广告市场的极度不平衡，造成竞价费用的急速上涨。这就意味着说广告主在购买关键词的时候需要和不同的竞争者争夺排名优势，也就是假设存在越多的竞争者就需要越高昂的竞价费用。诸如百度的规则是如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序；客户网站在新浪搜索引擎某关键词搜索结果页面上的推广位置，根据客户自愿为其网站每被点击一次所付出的费用的多少而定等等。
针对广告竞价的这一新的格局，在5月25号厦门国际会议展览中心举办的全球搜索引擎战略大会（http://ses.timev.com/xiamen07/ ）特别推出了搜索引擎竞价广告选择与管理的相关前沿议题，为参会的广告主道破竞价广告其中的奥秘。 |
