中国IT实验室7月7日消息，微软终将拥有雅虎的搜索业务。这是我最近数月来与微软管理高层就公司内部进行深入了解后得出的唯一结论，即使微软首席执行官史蒂夫。鲍尔默的言行有些古怪，但这一结论是毋庸质疑的。

    微软最初甚至将雅虎的搜索业务选定为整体收购雅虎的首要目标，要想理解微软为何那么迫切地想拥有雅虎搜索业务，就必须了解微软是如何看待谷歌的。

    谷歌“逼疯”微软的主要原因有两个：一个是谷歌因其互联网搜索广告业务的快速增长而实现了利润的最快增长；另一个原因是谷歌抢走了微软“最伟大和最强大高科技公司”的头衔，以及随之而来的相关利益，其中最著名的就是股票市场的市值。

    但微软不会接受谷歌是最好的高科技公司这一事实的，我也不接受。将谷歌描述为业界的技术领头羊，这从本质上误解了谷歌的市场成功。谷歌将自己的业务打理得井然有序，形成自己独具特色的商业模式━━以搜索广告来支持其业务模式。

    谷歌所作所为并不是创建世界上最好的高科技公司，而是创建了世界上市场最强大、最盈利的公司。谷歌早期依靠的确实是出众的搜索技术，但现在，它已经不再是搜索信息方面的最佳选择了。

    微软自己的Live.com搜索站点提供的搜索结果在许多方面都可以与谷歌相媲美，某些方面比谷歌还要好。但没多少人知道Live.com的存在，且这种情况得到改善的可能性几乎没有。

    微软清楚，它必须开发的并不是可以与谷歌相媲美的搜索技术，而是一个可以与谷歌相媲美的市场。最近，我在杂志上发表有关微软及关于微软网络部门主管凯文。约翰逊的文章时，曾解释过微软的观点：一个搜索站点发生的搜索次数越多，该站点吸引的广告客户就可能越多。吸引的广告客户越多，竞购搜索关键字的投标人也就会越多。这样，搜索厂商的规模越大，每次搜索的收入就就越多。谷歌不仅规模大，每次搜索的利润也更高。

    看一下我们对eBay的思考方式吧：你可能不愿意在其它拍卖站点上销售自己的物品，原因是其它拍卖站点上的买主不多。谷歌在搜索广告领域已经取得了eBay这样的地位。如果谷歌与雅虎的搜索广告交易成功，微软面临的问题就更加严峻了。

    因此，即使微软斥巨资、付出艰辛的努力开发出了堪与谷歌相媲美的搜索技术，但在搜索广告市场上“欲与谷歌试比高”的可能性很小。事实确实如此，尽管微软的搜索结果质量提高了，但其最近数月的市场份额却一路下滑。据市场分析机构comScore的最新资料显示，微软在搜索广告市场上的份额已经下滑到了8.5%；雅虎的市场份额依然是21%；而谷歌的份额则上升到了62%，

    微软与谷歌展开竞争的唯一途径就是设法在广告和搜索市场达到更大的规模。微软要在短期内迅速扩大规模，除收购雅虎的搜索业务外别无选择。

    这又成了“是先有鸡还是先有蛋”的争论━━只有有了规模，微软才能够与谷歌竞争；但微软若不能成功地把谷歌竞争下去，就无法扩大自己的规模。除非收购雅虎，尽管微软可能会很高兴地接收雅虎的人才，但它并不需要雅虎的人才或搜索技术，它需要的是雅虎的搜索流量和仍具吸引力的品牌。

    在盈利潜力方面，微软还没有发现其它可以与搜索广告相媲美的业务，因此它在两个月前提议出475亿美元收购雅虎。现在又在不断地寻找获得雅虎搜索业务的其它途径。微软不能承受放弃与谷歌的竞争。但不借助雅虎的搜索业务，微软根本就不能同谷歌竞争。

    有报道称微软在获得雅虎的搜索业务上使出了浑身解数。其中报道最多的是，微软在与时代华纳旗下的AOL或新闻集团旗下的MySpace联手，由其中的一家传媒公司收购雅虎搜索之外的其它业务。也有报道称雅虎在与AOL谈判兼并事宜。大家都想与谷歌竞争，即使是希望很小的MySpace和AOL也想与谷歌竞争。

    微软和雅虎在最后几个月的谈判中表现得很拙劣，但双方之间还有发生故事的可能，雅虎的股票最近又略有反弹。我要说的是，微软不会放弃。