要看清Google、雅虎和微软这出三国演义的大戏，不能不从IT互联网的发展历史说起。

    该行业大体上分三个时代，其中单机普及时代微软是霸主，而互联网时代第一阶段微软没有占到先机，雅虎是霸主，到了互联网的第二阶段雅虎没落，Google就成了新的霸主。造成这一霸主更替的关键是新技术的演进以及在此基础上的新的商业模式的创新。

    1994年，斯坦福大学的博士生杨致远和同窗大卫。费罗在一辆拖车里创造了搜索引擎的开山鼻祖，并把它取名为雅虎。

    在谷歌诞生前，雅虎曾是一个家喻户晓的互联网传奇，同时也被公认是全球访问量最大的网站。雅虎的商业模式成了许多后来者效仿的对象。

    2001年，雅虎曾经错过了收购谷歌的绝好机会。没有人预见到，短短几年时间，雅虎就因为一系列的战略错误而迅速没落了。

    现在对微软来说，谷歌是更大的威胁。谷歌的创立者很早就知道，搜索功能不是互联网的副产品，而是网络的战略核心，显然盖茨并没有意识到这一点。如今人们已经养成这样的习惯，无论是想知道珠穆朗玛峰有多高，还是哪有食物在卖，都去谷歌进行搜索。更重要的是，谷歌从这种依赖里获得了不可思议的商业成功。

    谷歌从2000年开始销售与关键字相关的广告。当时，由于互联网泡沫破裂，许多互联网公司都倒闭了，而谷歌则在赚取着高额利润。在过去的数年中，谷歌的扩张速度惊人，目前它的员工数量达到了13700人。

    2006年，谷歌接连发动并购攻势，先是收购了最大的视频共享网站YouTube，并公布了收购互联网上最强大的广告服务商DoubleClick的计划。

    让人困惑的是，微软的反击不仅缓慢而且缺乏决心。虽然加入了DoubleClick争夺战，但微软只肯出价20亿美元，谷歌则慷慨地拿出了31亿。

    在那次收购结束后，盖茨公开承认：“谷歌让我失眠。”

    从此，谷歌在网络广告市场的领先优势更加无可撼动。目前，在400亿美元的全球网络广告市场，微软位居谷歌和雅虎之后，仅排名第三。