编者按：该文原载于《财讯》月刊，文章名为《网络三国志 另类投名状》，文章将微软、雅虎、Google的关系做了形象的描述，并试图以商业模式的新阵代谢来阐述产业变迁的路线。感觉上，微软需要战胜的并不是Google本身，而是自己脑海里定势的“软件思维”，比尔·盖茨的谢幕，也许能给微软走向另外道路带来一个机会。至于雅虎，放弃“门户思维”有点不太可能，也许，它应该向Google学习，重新定义一次“门户”！

微软，印刷时代 的 科技公司，靠卖出一套又一套软件而获利 ！

雅虎，电波时代的科技公司， 靠着广告及眼球获利 ！

Google，纯网路时代的科技公司，它的神经末梢是网络个体，既是观看者也是生产者、既是销售者也是消费者。

今天，聊一个故事，这故事就像《投名状》，有三个大牌男主角。

大哥是Ｍ，二十岁从大学辍学，创立一家公司；目前，他的公司在全球 102 个国家聘用七万九千名员工，去年营收 511 亿美元。Ｍ娶了小他九岁的女同事，生了三个孩子，住在价值一亿两千万美元的豪宅。他的人生似乎像顶级Wedgwood瓷器，完美无缺。唯一问题是，他那无坚不摧、庞大强盛有如蒙古帝国的公司，才历经三十个年头，就已出现老态，他若不妥善因应，公司随时可能像蒙古帝国一样，瞬间土崩瓦解，走向衰败。

二哥是Ｙ，刚满四十岁，大学时也创办了一家公司，这家公司曾被视为无可摇撼的恐龙，且在 2000 年的冰河灭绝期存活； 07 年，营收约 70 亿美金，员工逾万人。但是，Ｙ的公司虽然才十四岁，麻烦来得更早、更棘手，去年十月底开始，公司股价三个月狂泻四成，同时裁员一千人，他不断苦思脱困之道，未来却可能更糟。然后，大哥Ｍ出现了，要求二哥Ｙ收下一笔安家费，以后跟着他打天下，抢钱抢粮抢娘们，一切听他号令。

你一定猜到了，Ｍ就是微软的比尔盖兹，Ｙ就是雅虎的杨致远；你大概也知道了，雅虎已拒绝微软 446 亿美元的并购提议。

他们的危机感，来自于第三个主角Google，十二年前推出时，这网站只有一个单调的页面，你除了打进关键字，按下搜索 键，什么事都不能做。而今，创办人佩吉及布林才三十五岁，已创造了一个市值 2500亿美金的纯网络公司，去年营收165亿美金，是雅虎的两倍半；而且，无论营收、获利、市占率、不重复造访人次、产业影响力，Google都持续拉大差距，雅虎的网络优势几乎只剩三宝：信箱、即时通讯 、点阅页次。

据估计，最快明年中，Google的市值将超越微软，登上科技业龙头宝座。

这故事的第一个启示：数字时代里，即使是最强大的王国、最坚固的城池，都可能被更快速、更灵活的敌人击溃，CoMModore、Lotus、 AOL ，甚至挣扎求生的IBM ，都是例证。还有呢？

《纽约时报》告诉我们：" 微软意图斥巨资收购雅虎，证明微软的光辉岁月已成为过去。 ” 《卫报》：由于无法打进Google的搜寻、网路广告及服务等领域，“ 微软正试图购买它进入二十一世纪的门票。 ”

《金融时报》说：“ 微软若成功收购雅虎 …… 将标志着一个时代的终结：一个网络先驱失去其独立性。 ”

网路杂志《Slate》的专栏作家DanielGross索性预告：“ Web2.0时代第一个经济萧条期来了。”那我们呢？

还是从大哥微软说起，他靠着电脑微型化、分子化的潮流崛起，当电脑从军事设施、实验室设备裂解为个人化的事务机器、文书工具，微软以充满争议的手段打造一个“Wintel”王国，让每家硬体大厂不得不低头，沦为他的售货员；也因此，刺激了一支以Linux为首的地下反抗军，用开放原始码当作步枪。

网络兴起后，无数分子化、微型化的电脑，串连成一个无限巨大的神经网络。微软警觉：跟网络相比，一台孤零零的个人电脑，功能其实跟一台迷你冰箱差不多。比尔盖兹早就重兵移师网络，推出IE浏览器、MSN即时通讯、收购HotMail信箱，1999年与系统巨人AOL的Netscape、ICQ正面交锋。结果，微软王国占了上风。

除此，微软也跨足内容网站，除了MSN、跟电视台合作MSNBC，96年大张旗鼓，创办一个网络原生杂志，就是刚才提及的《Slate》。比尔盖兹想证明，自己不但能卖胶膜纸盒装的软件光碟，也能成为网络世界的媒体巨子。

不过，微软的鸿图并不顺利，07年，微软收银机里的511亿美金，MSN等网络事业仅占28.5亿美元，只有雅虎的四成，而且亏损近10亿美元；IE 、Live即时通几乎赚不到钱；《Slate》在02年试图收费，下场惨澹，05年卖给《华盛顿邮报》。

雅虎的兴起，则反映网络爆炸性成长后，索引功能的重要，雅虎的核心是"搜寻" ，但他们也大幅跨足内容，不断推出新服务，击退AltaVista、LYcos等竞争者，稳坐西方搜索一哥，甚至延伸出另一个概念：门户 。

直到另外两个小毛头，杨致远的史丹佛学弟，因为博士班研究而创设Google，重新定义“搜寻 ”二字，甚至重新定义整个网络战场。

在搜索上，雅虎像是从一部四库全书中找出某一章，Google像是直接找出某一页，当这部四库全书无限扩充，搜索功能愈来愈重要，雅虎等网站的追逐脚步也愈行愈远。在其他功能上，雅虎的危机跟微软一样，战线无法有效整合，包括并购Flickr，只是让雅虎相簿关门大吉。

Google则是以搜索为核心，开发出各式各样看似无用的玩具（据统计，截至去年初就已推出520项服务），但是，有些点子已浮现让人惊异的应用潜力，例如GoogleMaps；另一些点子侵蚀微软或雅虎的基础 ，例如GMail、ADSense；更别提Google把软体的概念移到网络上，而且免费，例如Doc、Calendar、Desktop，成天还跟火狐狸等反微软集团混在一起，等于直接刨挖微软的祖坟墙脚，就连GPhone的手机开放平台Android，都可能危及Windows Mobile辛苦打下的江山。

所以你知道，大哥Ｍ为何急着拉二哥Ｙ入伙。如果说,微软与Lotus、雅虎与LYcos，就像是“部族与部族”的战争；微软、雅虎、AOL在网络上的撞击挤压，是“地球人与地球人”之间的战争；他们与Google之间，就是“地球人与外星人”的战争，他们面对的是一种新型态的敌人、新型态的战争。

但是，Google是无敌的吗？当然不是，有些人开始思考：强大的Google是不是一种威胁？有人问：下一个击败Google的是谁？别忘了，网络时代里，没有任何能确定的事，唯一确定的是，“没有永远的领先者”。