中国IT实验室04月19日 据第一财经日报消息：在中国的互联网市场中，搜索引擎广告市场无疑是增长最为迅速的细分市场之一。

　　据艾瑞市场咨询研究，2006年中国搜索引擎运营商收入达到13.9亿元，比2005年增长了47%，预计到2010年将达到74亿元。

　　2006年中国搜索引擎运营商收入中，百度排名第一。在与Google、微软甚至搜狐、腾讯、网易的竞争中，市场占有率超过半数的百度，最能代表中国搜索引擎市场的走向。

　　上述通用搜索引擎的成长，也刺激了整个搜索生态圈的衍生，许多细分化的垂直搜索引擎也大量成长起来。

　　高增长延续

　　百度净利润增5倍的全年财报支撑了其高股价存在的理由。2006年全年，百度营业收入为8.378亿元人民币，净利润同比增长533.9%，达到约3.018亿元人民币。上市以来，百度已经连续7个季度保持了高速增长。这与中国搜索市场的增长同步。

　　但这种高增长是否是昙花一现？至少在今年初还难以看到增速有大幅下滑的问题。因为，百度预计在2007年第一季度的收入会在2.65亿至2.75亿元人民币之间，比2006年同期增长95%至103%.

　　百度董事会主席兼CEO李彦宏认为，百度的增长主要来自不断增加的客户数量及户均收入。

　　互联网分析师吕伯望表示，百度经过几年的高速增长，跃上了规模经济的台阶，毛利率稳定在70%以上的同时，营运利润率达到了37.5%，超过Google全球的营运利润率水平。

　　事实上，从百度的不足上，也可以看出这个市场的未来空间。如在客户数方面，百度2006年第四季度活跃用户只增加了6000人，增速在下滑。而造成客户下滑的原因是北京等地由代理模式改为直销模式后，客服方面的问题暴露出来，导致了一定的客户流失。

　　同时，由于北京市场改为直销，目前直销在百度营收中的比例已经超过了50%.在李彦宏看来，目前的问题是招聘客服人员的速度还不够快，不足以消化公司的变化。北京取消渠道商对营收影响比较大，因为百度缺少足够多的客服及销售人员向现有的及潜在的客户解释这一变化，预计将达到每3个销售配备1名客服的比例。

　　其于去年9月份推出的智能排名系统，以及6月份制定的最低竞价标准，仍需在客户中进一步推广。

　　百度CEO李彦宏认为，百度修改了竞价排名机制，机制变得更加复杂。但中国网络广告客户需要时间来消化这种变化，这种变化短期对百度的营收有所影响，但从长期看是有益的。

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