近日 ，全球最大的中文搜索百度欲进军门户的消息传的沸沸扬扬。百度搜索的首页凡涉及“资讯”的地方大都更换成“新闻”的字样，同时还突出了“百度空间”的博客功能，新闻门户的框架已经形成。而且又传出百度收编大批广告商、国务院新闻办透露百度获新闻牌照等等都又一次的证实了百度进军门户的“野心”。

　　作为搜索引擎的百度之所以准备进军门户，主要是看好了新浪的广告收入，同时还凭借着自己在中文搜索的绝对优势，这正如，李彦宏所说百度更加了解中国人。对于百度进军门户，可能大家也都见怪不怪了，毕竟网易和腾讯都已经“转业”成功。然而，笔者认为搜索引擎的可替代性决定了百度并不能够像网易和腾讯那样顺利的“转业”。

　　百度与谷歌之间的强替代性

　　作为搜索引擎来讲，Google是百度的最大替代物。目前，百度所占的市场份额为69%，谷歌为20%左右，百度占据了绝对优势地位。但是大家都知道，搜索引擎之间由于技术的不同、偏好不同，在搜索的时候都难免会出现问题。

　　而且搜索引擎不需要任何登陆措施就能够随意的使用，这让百度与谷歌之间的替代效应增强了。而随着谷歌本土化的进一步发展，这种替代效应会更加明显。或许在不久，我们会感觉到使用百度与使用谷歌没有多少差别。替代性较强决定了搜索引擎品牌对网友的粘性相对较弱。这意味着，网友不会专门因为搜索引擎而浏览百度新闻。

　　网易邮箱与腾讯QQ的粘性

　　而相比之下，网易邮箱与QQ却有着良好的粘性。因为用户必须注册后才能够使用，而且一经使用邮箱和QQ便成为网友必需的通信工具，而且也逐渐代表用户的身份，并与手机一样成为互联网生活中不可或缺的一部分。

　　注册的直接作用是减少了邮箱和QQ的替代效应，因为网友不可能频繁的更换邮箱或者QQ，这会让你在网络世界里无法有一个唯一可识别的身份。大家可能都有这样的经历，一般注册了一个邮箱就会一直用下去，很多年都不会更换，而QQ更是如此，只要上网第一件事就是打开QQ.

　　这种较弱的替代效应决定了网易可以将电子邮箱上的用户群发展到门户，迅速超越了搜狐成为第二大门户；而腾讯的则以更快的速度成为中国第三大门户网站，他靠的是弹出新闻窗口，以及即时新闻摘要，这让每天上千万同时在线的QQ用户都有可能随时访问腾讯网站。

　　再回到百度上来。百度却不是网友必须使用的工具，由于替代效应较高，所以很难达到网易邮箱和腾讯QQ的效果。从数据上看，百度已经建立的“资讯”频道的流量只占总流量的1%.

　　此外，2005年11月，一直和美国雅虎页面保持一致的雅虎中国主页换成了一个酷似百度的搜索页面。只有放在页面最下方的“原雅虎首页”五个字供那些老雅虎用户们怀念。雅虎颠覆门户的概念，全部转型为一个搜索引擎，逐渐淡化门户概念，这值得百度好好研究。

　　是否会给谷歌可乘之机？

　　谷歌铁定了要做中文搜索，与中国移动合作，闪电注资迅雷等等都表明了对中国市场的信心。文章开始笔者已经分析了搜索引擎较高的可替代性质，所以百度在这个节骨眼上投入巨大的人力物力进军门户，是否会给谷歌可乘之机？

　　到底百度进军门户之路是否能一帆风顺，我们拭目以待！