互联网广告价值有待提升

报告指出，在今年上半年发生的几件重大事件中，互联网对公众的影响力明显增加，超越其他媒体成为公众第一选择。

例如，针对奥运关注度的用户调查发现，有69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运会；而72.0%的中国互联网用户通过互联网来关注、参与奥运会；13.3%的中国互联网用户欲到现场观看奥运会。互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力已超过央视的权威性，其互动的特性还吸引用户关注并参与奥运。

正望咨询总裁吕伯望认为，互联网的吸引力超越传统媒体是互联网发展的必然。从互联网广告发展的趋势看，中国互联网广告仍然有很大的发展空间。美国广告市场总体规模2000亿美元，互联网广告为200亿美元，占十分之一；而中国广告市场总体规模为4000亿元人民币，互联网广告只占其中的100亿元，仅为四十分之一。目前的问题是，广告主没有意识到互联网的力量，在互联网投放的广告额仍然偏低。

易观国际分析师杨斌认为，目前一些互联网巨头转向全行业，打通行业壁垒和上下游产业链，这将促使互联网广告市场份额集中，帮助广告主提升对互联网行业的认可程度。

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