自从2008年雪灾后，艳照门几乎成了人们茶余饭后的谈资。那些很黄很暴力的照片开始在网络传播，到最后泛滥成灾，国内有关部门不得不采取“和谐”的手段来禁止照片的复制与传播。在工作与休息之余，笔者时常都会听到周围的人们议论纷纷。为何这些明星的艳照，能够在无形中影响大众们的生活，主要原因是与无限放大的传播效果分不开的。

    “艳照门”中的创新营销

    华南虎假照事件同样也是通过网络传播，与国内华南虎假照事件相比较，“艳照门”无限放大的效果要好得多。从假照PS 事件中，我们发现整个事件疑点重重，并且漏洞百出，做假的行为让人们倍感恶心和不齿，到最后弄虚作假总会草草收场，结果媒体发现自己被愚弄，又反过来无情批判做假者。而艳照门的成功之处，好在策划者利用了明星真实的照片再进行传播，到最后比做假似乎更具有说服力。

    “艳照门”从事件策划到照片发布，到媒体追踪，再到大众关注，整个过程几乎天衣无缝。因此从营销的角度来说，“艳照门”是一次非常成功的创新营销活动。

    首先，“艳照门”是一次成功的网络营销实践活动；网络渠道的最大优势是无国界无地域无时空的限制，而且惊人的传播速度远远超过传统平面媒体。策划者能够利用网络营销的优势，将信息广泛传播，策划者尝试利用网络传播更容易获得无限放大的效果。

    其次，多媒体的结合，同时发力，优势互补，将传播效果无限延长并得以放大，“艳照门”事件中，媒体的传播已经不仅仅局限于图片和文字的内容形式，而且视频的应用也起了推波助澜的作用，到最后“艳照门”事件形成了全民都谈“艳照门”的口碑效果。

    最后，多种营销方式的结合，国内外大大小小的网站成了强有力的推手，保证了“艳照门”网络营销传播效果；明星的艳照陆续出现在国内外网站上后，很多网民在MSN、QQ等IM通讯工具上成天讨论，很多网民在网站或者blog，以及社区等发布图片和软文，比如那时候很傻很天真等在论坛，等进行了病毒式的营销，甚至我们在它的身上看到了很多营销2.0以及互动营销的影子，多种营销方式的结合产生的力量让人匪夷所思，就“艳照门”事件本身而言并不可怕，可怕的是因为太多人都知道了这件事情，并且一时间成为了人们话题的焦点。

    另外“艳照门”之所以能够获得空前的效果，不难看出策划者的苦心谋略和精心布局。在艳照门中，事件过程环环相扣，尽管险象丛生，但最终效果已经被媒体和大众推上颠峰。说到底营销其实就是谋略、布局、执行。让我们从营销的角度来看看“艳照门”整个过程。

    “艳照门”的谋略

    每个人都有自己的弱点。 策划者善于利用明星私人艳照，抓住对手弱点，攻击明星个人，制造污点，一举让对手知难而退。艳照门幕后的策划者精心谋略，打击和中伤对手，估计也并非一两天。也许这些受害明星无形中也成了整个事件的牺牲品。

    “艳照门”的布局

    设定事件神秘人物：奇拿，策划者善于抓住网民猎奇心理。事件开始时出现神秘人物——奇拿，这是策划者有意设置一枚棋子。以一位神秘的人物奇拿作为照片的发布者，很巧妙地给全球网民设下悬念。全球网民都不知道奇拿究竟是什么人？大家只有互相猜测，有人认为是娱乐记者，有人说是幕后公司老板，但在后来的猜测中，可以分析出，奇拿并不是一个人，也许是一个组合，一个团体。当然“艳照门”的成功操作放大效果绝非奇拿一个人就能够完成的。

    设定事件看（卖）点：明星艳照。策划者善于制造看点，能够引发网民追根求底的兴趣。如果拿一个普通百姓的艳照去网络发布，所引发的效果自然无法与明星艳照相比，当然也不会有更多的媒体去关注。 策划者很会把握时间，能够在短时间内将效果无限放大，事件刚开始时，策划者并没有将所有照片选择在同一天段全部发布，这一点隐约可以看出策划者过人的智慧。聪明的做法是跟看电视连续剧一样，不是一个晚上就播放完，一到精彩情节就嘎然而止。还有感觉犹如看章回小说一样，欲知分晓，还得有耐心看下回分解。每晚发几张照片，既可以聚合大批网民人气，又可以无限期延长照片传播效果。

    设定传播渠道：网络，随着艳照门事件负面影响扩大，传统纸业媒体与电视广播媒体相继加入，传播效果空前绝后。艳照门事件引起传统媒体的密切关注。南方某报纸头版连续大篇幅刊登艳照门事件的追踪报道。电视新闻也是陆续轰炸，全方位立体式的传播渠道，高密度的信息传播，最终将艳照门负面的效果无限放大，而且影响范围之广，影响人数之多，堪称事件炒作之最。媒体中正面的，负面的，相继报道事件的起因与发展，众多媒体采取爆炸式的传播带来无限威力。其间让人感觉事件炒作已经达到失控状态。

    设定目标受众：全球广大网民；网络无国别之分，“艳照门”的传播对象适合于全球民众，而且传播的面越广就越有影响力。

    “艳照门”事件后遗症

    在IT业界中，“艳照门”给大量草根站长们带来实践的机会。有很多草根站长围绕“艳照门”制作相关网站，收集大量关于“艳照门”的文章，这里面既有新闻消息，又有坊间传闻，既有正面阐述，又有负面批判。这些关于“艳照门”的文章引起大量网民的关注，很多媒体和网站都因此而受益。“艳照门”带来大量网民的点击，网站中投放大量广告，比如googel广告，阿里巴巴等，服装行业有些头脑的商人看中星照片中明的内衣内裤，感觉款式不错，于是大肆仿冒制作，据说销售情况不错。在广东某些城市，还有些商人小贩甚至制作“艳照门”光碟进行出售。但负面效果最终影响一些品牌，比如百事可乐、三星Samsung数码相机，康师傅红茶等或多或少都受到“艳照门”的冲击。

    “艳照门”尚未尘埃落定，大陆已经有企业别出心裁，聘请张柏芝为妇女卫生洗液产品“洁尔阴”的代言人，广告语还相当经典：“难言之隐，一洗了之”。有些污点是可以一洗了之，但“艳照门”带来的精神伤害决不是一洗就能彻底解决的。