"挺有新意的，行为广告到底是什么以前不太了解，但现在知道了。"刚听完北大青鸟杯首届行为广告创意大赛讲座的中国传媒大学广告学院学生小张对记者说。

　　北大青鸟杯首届行为广告创意大赛目前正在北京30多所高校如火如荼地展开。中国传媒大学的专题讲座，受到了学生的极大关注。整个广告学院报告厅座无虚席，热烈反响。

　　创新正在成为企业获得成功的制胜法宝，也成为学生成功就业的关键因素。本届大赛从3月26日正式拉开帷幕，主题为"尖叫2008"，主要目的在于培养年轻学生的创新思维。为此，大赛组委会还为获奖者提供了高达20万元的奖金以鼓励学生充分发挥自己的创意。

　　据大赛组委会介绍，此次活动将采取网上报名的方式。参赛者必须在3月26日至6月25日之间到大赛指定网站（you.video.sina.com.cn/v/scream2008）报名进而上传作品以便参赛。作品最好以视频（不限于视频）的形式呈现，内容包括创作过程和创作成品。经过为期3个月的评选，大赛结果将会在6月26日予以公布。届时，20万元巨额奖金发放到获奖者手里。获奖作品将会集结成册加以发行。

　　另据组委会透露，为鼓励选手参赛，组委会为参赛者设立了专项支持基金。只要参赛者的创意被大赛组委会审核通过，大赛组委会就会为参赛者提供费用支持。

　　本次大赛评委认为，行为艺术的最大特征是以"人"为主导，以现实本身或人本身作为艺术创造媒介，将看问题的视角从外界转移到了人自身。行为广告创意大赛是对行为艺术的一个划时代的发展，具有开创性的意义。它一方面为行为艺术的发展指出了一个发展方向；另一方面开辟了一个继报纸、广播、电视、手机、网络后的第六自媒体——行为广告。从某种意义上讲它推动了一种宣传载体的诞生，引发了一种商业推广策略的革新。

　　据了解，在高校巡回演讲期间有不断有学生给组委会寄来参赛作品。另外，这次活动还得到了《广告人》杂志、新浪网和朗德传播的大力支持。