2007年是中小企业信息化快速发展的一年，并将推动整个IT产业的新发展。这是记者从近日召开的2007年中国中小企业信息化春季交流会上获得的信息。

　　中国电子信息产业发展研究院发表报告称，2006年中小企业IT投资规模将比2005年增长18.3%，达到1450.12亿元；到2008年投资规模将达到2014.01亿元，未来三年整体市场规模将近5000亿元。

　　这也说明一个问题：中小企业的推广观念已经发生了很大变化：从广告单兵作战时代走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的信息化时代。

　　为什么越来越多的企业重视营销传播工作？与传统网络广告相比，文中广告到底有什么独特的优势？主要表现在以下几方面：文中广告（In-Text Advertising）是互联网最新的智能化广告模式，它基于最新的即时分析网页内文技术，将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容。

　　第一、投放的表现形式多元化。

　　文中广告（DotMore.cn）的表现形式十分多样，以文字、图片、Flash、视频相结合，当读者浏览网页时，受众可以通过DotMore广告，简洁地描述对文中广告（DotMore.cn）有整体认识，同时将鼠标移到关键字时，广告会自动展示，能够准确地将广告、内容、消费者完美地结合，也可以点击广告浮窗进入相应网站或页面进一步充分了解。

　　这种主动地将广告显示在目标客户面前的能力比传统的营销推广增加了6倍。广告只要在上网者浏览信息时就有机会看到，受众只要阅读网页，即可看到相关的广告；同一个网页中可以呈现多个关键字，广告出现的机会多。

　　第二、超越了以往的精准营销。

　　精准营销有三个层面的含义：基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段；达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。

　　纵观几年来网络广告的发展，我们会发现其最终目的几乎都是围绕如何更加精确命中目标客户群体。文中广告这个以互联网为载体的新广告模式自然也备受关注。文中广告的传媒特性所衍生的精准营销功能具备了更高的性价比，同时也促使企业更进一步加大网络广告的投入。调查显示，2006年中国网络广告总量为43.87亿元人民币，而在2005年，整个市场容量只有32.3亿人民币。

　　企业是通过购买关键词来进行文中广告发布的。文中广告是利用先进的技术对网站中的文字进行提取、分类、形成关键词库。广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用。"文中广告"适合各类型的公司与企业，可以宣传公司及产品的知名度，提升企业形象。由特定关键词的高度连结，强化关键词与公司网站的定位，建立品牌。利用内文式广告的特性，非常适合企业「品牌营销」、「产品发表」及「优惠活动」相关的广告宣传，主动与网站浏览者互动。

　　每年，因为受众不明或受众错位，超过2000亿美元的广告费被白白浪费了。越来越多的企业迫切地认识到精准营销的重要性。最能代表广告主心声的一句话就是：我知道我的广告费用一般是浪费的，但是我却不知道浪费的是哪一半。如何评估广告产生的效果的大小确实是广告主投放广告最担心的问题之一。

　　关于文中广告的效果评估主要是这样几方面：点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等。这样就可大大减少广告的浪费。

　　作为一种新型的营销模式它受到越来越多的企业关注是不争的事实。并且很多企业已经有了尝试，并且收到了很好的效果。

　　DotMore.cn以这种精准营销的广告模式，通过代理商的管理制度对中国1700多万中小型企业进行推广营销，不仅可以为自己客户提供更加适合的新型网络广告投放模式，而且也可获得了长期稳定的推广利润分成。文中广告的这种能力比传统的精准营销增加了7倍。

　　第三、互联网可以结合多种营销方式，实现传播。

　　文中广告（DotMore.cn）利用互联网平台进行多对多的营销，所实现的互动营销收益较传统营销方式增加了8倍。合作者凡加入DotMore.cn合作网站后，也就意味着会有大量的客户将DotMore广告投放到自己的网站上，合作媒体也会因展示发布DotMore而获得可观的收益，这些媒体包括全国性、行业性、地方性各媒体网站。

　　激烈的市场竞争，让企业随时都有可能处于危险境地，文中广告（DotMore.cn）崭新的营销模式推进着中小企业信息化的应用水平。DotMore点金o文中广告及更多新的营销产品的出现，为中小企业营销推广领域注入一股蓬勃生机。同时，这一产品的研发厂商新互动国际有限公司近日以"信息化惠及中小企业，提升企业核心竞争力"为主题在华东地区陆续开展万企培训会议，向企业提供信息化应用免费培训和现场免费体验活动。